Blog
Curs de Copywriting Web

Què és el COPYWRITING i què té a veure amb les VENDES?

Què és el COPYWRITING?

La definició “original” de Copywriting és: presentar paraules per a comunicar de manera òptima un concepte de marketing, en suports com pàgines web, emails, anuncis, cartes, TV, ràdio, notes de premsa, catàlegs, diptics, flyers i altres mitjans de comunicació.
Aquesta definició es pot ampliar mencionant l’objectiu final del “copywriting” que és:

  • convèncer un lector per a actuar
  • convèncer un interlocutor per a comprar un producte o servei
  • induir un visitant a demanar més informació
  • convèncer usuaris per a subscriure’s a una llista de correu o descarregar-se un document
  • convèncer els altres d’adoptar un cert punt de vista, o de posicionar-se en contra d’un cert punt de vista.

El Copywriting és l’element essencial de la Publicitat, la Promoció, les Relacions Públiques i el Marketing. Segurament no ets diplomat/da ni llicenciat/da en cap d’aquestes disciplines, però has escrit coses per a les pàgines de vendes del teu negoci, has fet tu mateix/a els textos de la web, fas els emails per als teus prospectes… Són coses que fem amb més o menys traça.

El Copywriting s’aplica a tot, tot, tot allò que escrivim per a la nostra empresa. Des de Sokvist et donem alguns consells pel que fa al Copywriting Web (els textos per a la teva web, blog i landingpages).

Algunes pautes bàsiques del COPYWRITING WEB

Com fer que els lectors es quedin:

  • Evitar els textos densos. Les seccions amb moltes paraules i pocs espais blancs són visualment desmotivadors. Tallar els textos densos en seccions més petites.
  • La introducció del missatge ha de ser una frase curta: una o màxim dues línies.
  • Fer els paràgrafs curts, de màxim 3 línies.
  • Fer servir preguntes que directament captin l’atenció del lector, tals com “Has tingut mai aquest problema?”, o “Què passaria si provéssis això?”
  • Presentar els textos d’una manera que el lector pugui escanejar-los i copsar el missatge. Això s’aconsegueix fent servir subtítols, paraules subratllades, paraules en negreta, en cursiva. L’ús “intel·ligent” dels hiperlinks també ajuda a emfatitzar els textos.
  • Fer servir els hiperlinks amb molt de compte. Per una banda poden causar fuites de lectors d’una pàgina de vendes. I per altra banda, si els hiperlinks enllacen a la botiga o una segona pàgina de vendes, pot comportar un augment de vendes.
  • Utilitzar llistes per punts o llistes ordenades és una altra manera d’amenitzar la presentació d’un text, afegir més espais blancs i ressaltar informació important.
  • Afegir una secció de “Conclusió” és una manera efectiva de resumir els punts més importants d’un missatge, ja que els lectors que escanegin el text molt provablement llegiran la conclusió final (és un bon lloc on incloure un hiperlink a la botiga o pàgina de destí final).

Els textos realment marquen la diferència entre que un visitant connecti o no connecti amb la teva marca. La manera de dirigir-nos a la nostra audiència ha canviat molt en els últims anys.

Si els textos de la teva web són de fa segles… val més que els posis al dia. Amb el curs de Copywriting APRÈN A ESCRIURE TEXTOS EFICAÇOS EN LA TEVA WEB descobriràs que ara tens escrites moltes coses a la web, que fan tirar enrere els visitants. Els textos veritablement poden fer augmentar les teves vendes. Aprofita aquesta eina!

4 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *