Extret i tradu\u00eft del seu article: Wasted Opportunities<\/em><\/strong><\/p>\n S\u2019ha requerit cert temps, per\u00f2 crec que gaireb\u00e9 totes les empreses de vi a tot el m\u00f3n ara s’adonen que la p\u00e0gina web \u00e9s el principal mitj\u00e0 que parla al m\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Aix\u00f2 no vol dir que tot gran creador de vins en tingui. Estic segur que la web de Zind-Humbrecht ser\u00e0 magn\u00edfica quan aparegui, i m’adono (amb respecte afectu\u00f3s) que mai pot haver-hi una web de Wendouree. Aquests cellers, per\u00f2, s\u00f3n excepcions que confirmen la regla: ser-hi o no estar enlloc.<\/p>\n Per aquells que vulguin saber-ne m\u00e9s, \u00f2bviament – i sovint per aquells que en volen saber molt m\u00e9s! Tenint en compte que la base del terroir<\/em> \u00e9s que cap productor de vi de deb\u00f2, en qualsevol lloc del m\u00f3n, no t\u00e9 res a amagar, per qu\u00e8 hi ha tantes webs tan abismalment poc informatives? I per qu\u00e8 les webs de les empreses amb m\u00e9s recursos sovint s\u00f3n les pitjors?<\/p>\n Kevin Roberts, de Saatchi&Saatchi, va dir en el seu retor\u00e7at discurs d\u2019obertura a l\u2019audi\u00e8ncia present a la Confer\u00e8ncia Pinot Noir 2010 de Nova Zelanda, que els productors de vi havien de fer la p\u00e0gina web el m\u00e9s semblant possible a un curtmetratge. Va ser un mal consell, i l\u2019imploro a aquell que estigui a punt d\u2019invertir diners en un lloc web que l\u2019ignori.<\/p>\n He estat analitzant Champagne recentment, incloent-hi Salon i Krug. Les dues empreses fan un xampany excel\u00b7lent i vertiginosament car; tots dos cellers tenen hist\u00f2ries fascinants per explicar; tots dos compten amb personal excepcionalment competent i format en el m\u00f3n del vi, i el seu treball hauria de ser explicat amb complexitat amorosa i apassionada a les seves p\u00e0gines web. En canvi, els dos llocs web en q\u00fcesti\u00f3 no diuen gaireb\u00e9 res, i el que diuen ho fan amb una pretensi\u00f3 tediosa.<\/p>\n Si vost\u00e8 acaba de gastar-se 150\u20ac en una ampolla de Salon, \u00e9s probablement intel\u00b7ligent i ric, i no vol seure davant del seu ordinador mirant una successi\u00f3 de quadres bonics mentre sona un cucut de fons. Vost\u00e8 (en el breu per\u00edode de temps que t\u00e9 disponible) voldr\u00e0 saber quina \u00e9s la singular hist\u00f2ria darrera d\u2019aquest vi, entendre per qu\u00e8 t\u00e9 el gust que t\u00e9, i aprendre sobre qui l\u2019ha fet i com.<\/p>\n Si vost\u00e8 acaba de gastar-se 700\u20ac en una ampolla de Clos du Mesnil i ha fet l’esfor\u00e7 de mirar la p\u00e0gina web, \u00e9s possible que vulgui con\u00e8ixer la hist\u00f2ria i la geologia de la vinya, \u00e9s probable que vulgui entendre per qu\u00e8 la fermentaci\u00f3 en fusta fa aquest vi diferent de la resta, i pot estar intrigat per saber per qu\u00e8 una empresa que sempre ha afirmat que “la barreja ho era tot\u201d ara produeix no un sin\u00f3 dos xampanys purs. En canvi, en el seu lloc web no hi trobar\u00e0 res d\u2019aix\u00f2. I ja ni menciono les notes de tast…<\/p>\n La bellesa del lloc web ideal \u00e9s la que permet el lliure acc\u00e9s a enormes quantitats de dades. Un no t\u00e9 perqu\u00e8 sentir-se aclaparat si el lloc est\u00e0 ben dissenyat, ja que l’usuari sempre tindr\u00e0 l’opci\u00f3 d\u2019entrar a l\u2019apartat on trobar la informaci\u00f3 que desitgi llegir.<\/p>\n Els aventurers i exploradors no perdran el temps davant dels ordinadors; estaran viatjant o vivint al seu aire, a l\u2019exterior. Les webs de cellers s\u00f3n per a aquells que volen saber m\u00e9s. Per qu\u00e8 frustrar-los?<\/p>\n![\"Andrew](\"https:\/\/sokvist.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/acj2013_0_o.jpg\")
<\/p>\nPer a qui s\u00f3n les webs dels cellers?<\/h3>\n
![\"Decanter\"](\"https:\/\/sokvist.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/decanter.jpg\")
<\/p>\n